冷评丨“0糖”不是无糖、“手打”不是手打：心

　　今麦郎手打挂面，“手打”是商标；白象多半袋面，“多半”是商标；壹号土猪肉，“壹号土”是商标；佳洁士3D炫白系列牙膏，“3D炫白”是商标……从吃的到用的，可谓“包罗万象”。商家们似乎已控制了一套全能话术，把焦点卖点注册成商标，就能正在宣传时尽情暗示。

　　以东鹏特饮为例，其2025年营收冲破208亿元，尼尔森IQ数据显示其正在中国能量饮料市场发卖量占比达51。6%，稳居行业前列。复杂的消费基数意味着，哪怕只要一小部门消费者因“0糖”商标而下单，带来的增量都相当可不雅。而即便东窗事发，企业面对的惩罚往往远低于不妥得利。

　　傅蕾则提示，消费者正在购物时要留意避坑，细心分辩包拆表述是“商标”名称仍是关于对该产物的描述性特征。若是正在“手打”等表述后缀有未注册商标标识表记标帜“”或者注册商标标识表记标帜“®”时，则表白“手打”等属于商标，需要进一步查看产物申明等消息来判断产物利用的实正在工艺。

　　对此，宋柚汁出产厂家浙江柚喷鼻谷控股股份无限公司的做法更令跌眼镜。据报道，有消费者称宋柚汁中柚汁添加量占比仅有2。7%后，竟收到厂家律师函要求“封嘴”删视频。

　　“若是商家对消费者进行、虚假宣传，消费者的知情权和选择权，情节严沉的可能会形成欺诈。消费者能够从意‘退一赔三’赏罚性补偿。”最高平易近一庭高燕竹提醒，消费者还能够通过12315热线进行赞扬、举报或者向国度学问产权局请求宣布案涉商标无效。

　　《中华人平易近国商标法》明白，带有性、易使对商质量量等特点发生误认的标记，不得做为商标利用；即便已注册，利用时也需遵照诚笃信用准绳。明白沉点管理通过商标实施虚假描述等的行为。同时，2027年3月即将实施的《食物平安国度尺度预包拆食物标签公例》，明白“零添加”“不添加”等用语。

　　就正在上个周，年销10亿的网红饮料宋柚汁也被爆出“宋柚”是商标，柚汁含量仅为2。7%——次要成分派料表上，除了水，排名第二、第三位的竟是果葡糖浆和白砂糖！就有网友讥讽道：“相当于正在100滴糖水里滴了3滴柚子汁，其实就是柚子味糖水。”！

　　取此同时，国度学问产权局4月23日明白暗示，正正在采纳无力办法进行专项整治，以“零”的立场措置以虚假描述体例违规利用的注册商标，取市场监管部分联动加强对“心计心情商标”的法律冲击力度。

　　(集团)股份无限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”商标，国际分类涉及。

　　由此，那些大玩商标逛戏的品牌和企业，取其轻佻地正在标签上，不如结壮地正在质量上见实章。市场终会励诚信，也会赏罚投契。别让短视的文字逛戏，玩坏企业的将来。

　　按照消费者权益保，运营者供给商品或者办事有欺诈行为的，该当按照消费者的要求添加补偿其遭到的丧失，添加补偿的金额为消费者采办商品的价款或者接管办事的费用的三倍；添加补偿的金额不脚五百元的，为五百元。

　　而令人可惜的是，正在商标上耍心眼，并不是爆火饮品特有的“营销”手段。近年来。